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销量超3亿杯,把咖啡卖到亚运会,隅田川咖啡做对了什么?
2021-04-01 14:54:26.0 泉源消费日报网

曾被国际饮料巨头承包的国际赛事上,终于看到海内咖啡新势力品牌了。

克日,一家总部位于杭州的品牌,成为了杭州2022年亚运会官方指定咖啡。

咖啡品牌介入高规格国际赛事,这对行业,意味着什么?

一、这个咖啡品牌,将亮相杭州亚运会

最近在同伙圈的同伙看到一则新闻

近期,杭州亚运会官方陆续宣布了各种供应商名单,隅田川正式成为杭州2022年第19届亚运会官方咖啡独家供应商。

新闻一出,我同伙圈就有人断言,这绝对是个好事,“我们的咖啡正在登上国际舞台。”

人人经常看到适口可乐、百事可乐等品牌赞助大型体育赛事,但海内咖啡新势力品牌亮相云云高规格的体育赛事,似乎照样第一次听到。

这不是一个品牌的事。“借助杭州亚运会的影响力,线上咖啡品牌更有时机破圈了,同时消费者也可能会因此关注到海内新兴的咖啡品牌。”

什么样的品牌能够和亚运会级其余赛事互助?

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据领会,亚运会级其余赛事,对赞助商的筛选较为严酷,包罗品牌实力、影响力、公司资质,财政讲述、产物证实、工厂的资质、纳税情形等等,任何一个环节存在瑕疵,就会被PASS。

此次能够代表咖啡行业出镜的隅田川,行业人并不生疏。

它是新一代零售咖啡的代表品牌,主打性价比蹊径,占有“口粮咖啡”赛道。2020年隅田川销量突破3亿杯,双十一天猫旗舰店总销量2370万+,同比增进了430%,是挂耳咖啡、咖啡液两大类目NO.1。

据领会,这个品牌的确立灵感,最初来自于日本的一家咖啡馆。咖啡馆的运营者是一个街舞男团,对种种潮牌玩法驾轻就熟,是亚洲摇滚音乐节FUJI ROCK唯一入驻咖啡品牌;他们主理的音乐节,也是关西区域时尚盛事。

隅田川首创人林浩的初衷,就是把这种潮酷的生涯方式引入到中国。

对咖啡行业来说,每一次破圈,每一次突破界限的动作,都是在把行业的天花板顶高,蓄水池增大。

二、整合全球供应链,中国咖啡正在被瞥见

毫无疑问,中国咖啡正在被天下瞥见。

这句话放在两年前,我是不敢说的。那时没有这么多新品牌、新模式,海内咖啡产地也默默无闻。

但最近两年,中国咖啡行业像是开了加速器,整个咖啡产业重新洗牌结构,新的咖啡消艰辛量最先崛起,真正让人看到了行业的发展和未来的希望。

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